記憶體缺貨拖累手機市場：三星 Q3 仍以 23% 市占守住第一，蘋果 22% 緊追

Counterpoint Research 指出，2026 年第三季全球手機出貨年減 20%、創 14 年來同期新低，主因是記憶體短缺限制了多數廠商的供貨，三星靠較穩定的供貨與摺疊機早期需求保住龍頭。

2026 年第三季的全球手機市場，出現了一個看似矛盾的畫面：龍頭沒有換人，但整個市場卻明顯縮水。根據 Counterpoint Research 在 10 月 25 日公布的數據，三星仍以 23% 的市占率守住第一，蘋果以 22% 緊追在後，但全球出貨量年減 20%，寫下 14 年來第三季的新低。

數字怎麼看？

市占排名方面，三星 23%、蘋果 22%、小米 12%、OPPO 9%、vivo 8%。三星自己的出貨量其實也比去年同期減少 3%，但因為供貨相對穩定，加上摺疊機系列的早期需求帶動，仍足以保住領先位置。其中 Galaxy Z Fold8 被點名為摺疊機需求的主要推手。

整體市場年減 20% 的主因，並不是消費者突然不想換手機，而是記憶體短缺。AI 資料中心對 DRAM 與 NAND 的需求持續吃緊，讓多數手機廠商拿不到足夠的零組件，出貨因此受到限制。這也解釋了為什麼「市占第一」與「出貨下滑」可以同時成立：大家都受缺貨影響，只是受影響的程度不同。

缺貨如何改變競爭格局？

在零組件充裕的年代，手機競爭比的是規格、價格與行銷；到了缺貨的年代，競爭先比誰拿得到貨。三星在這波缺貨中相對占優，原因之一是供貨掌握度較高，能把有限的零組件優先配置給重點機種，而摺疊機的早期買氣又剛好接住了這波供給。

對蘋果來說，22% 的市占意味著差距只有一個百分點，龍頭之爭幾乎是貼身肉搏。接下來的關鍵，將是誰能在年底購物季前穩住供貨、以及記憶體價格與供給是否回穩。如果缺貨持續，廠商可能被迫調整機種組合、優先供應高階機種，進而影響整體市場的價格結構。

對消費者與產業的影響

對消費者而言，缺貨最直接的感受可能是選擇變少、交期拉長，甚至部分機種價格上揚。對產業而言，這波下滑也提醒一件事：AI 熱潮的另一面，是上游零組件的排擠效應。當資料中心搶走大量記憶體產能，手機、PC 等消費性產品就會首當其衝。

這也是本週值得與 SK 海力士傳聞一起看的背景：記憶體廠商一邊享受 AI 需求帶來的獲利，一邊面對股東要求回報的壓力，而下游手機廠商則在為拿不到貨而煩惱。同一條記憶體供應鏈，上下游的感受完全不同。

接下來看什麼？

第四季有兩個觀察點：第一，記憶體供給是否緩解，讓手機出貨回到正常節奏；第二，三星與蘋果的市占差距是否進一步拉開或翻轉。14 年新低的第三季，會不會只是缺貨造成的一次性低點，還是需求結構改變的開始，答案要等第四季數據出爐才會更清楚。

資料來源

• Counterpoint Research：Samsung leads global smartphone shipments in Q3 2026（2026 年 10 月 25 日，經 TOB News、Newturn24 報導）