全球 PC 出貨第三季暴跌 21%，平價 MacBook Neo 卻幫蘋果逆勢搶下市占

Counterpoint 初步數據顯示 2026 年第三季全球 PC 出貨僅 5,700 萬台，記憶體漲價拖垮買氣；蘋果出貨雖年減 11%，市占卻從 8.7% 升至 9.8%。

記憶體漲價正在改寫 PC 市場的版圖。市調機構 Counterpoint Research 10 月 22 日公布的初步數據顯示，2026 年第三季全球 PC 出貨量僅 5,700 萬台，年減 21%、季減 13.8%。主因是記憶體與儲存元件價格飆升，推高整機售價，消費者乾脆延後換機。

前五大品牌全數衰退，蘋果跌最少

龍頭聯想出貨 1,500 萬台、市占 26.3%，年減仍達 23%；惠普以 1,030 萬台、市占 18.1% 居次，年減 31%，是前五名中跌幅最大的一家；戴爾出貨 760 萬台、市占 13.3%，年減 25%，連相對穩定的企業需求也擋不住頹勢。

蘋果出貨 560 萬台，年減 11%，跌幅明顯小於整體市場，市占因此從去年同期的 8.7% 攀升至 9.8%，排名第四。華碩出貨 520 萬台，年減僅 7%，是前五名中最小的跌幅，市占升至 9.2%。前五大品牌合計拿下 76.7% 的市場。

平價機種成了亂世中的護身符

Counterpoint 點名，蘋果在本季推出的平價 MacBook Neo 幫忙緩衝了跌勢。在消費者對價格愈來愈敏感的環境裡，一台能降低 Mac 生態系門檻的機種，讓蘋果得以爭取原本可能轉向平價 Windows 筆電、或是乾脆不換機的買家。

不過報告也留了但書：現有數字無法證明市占提升全是 MacBook Neo 的功勞，其他機種、區域需求與鋪貨節奏都可能參雜其中。值得注意的是，蘋果 6 月曾調漲 Mac 售價，MacBook Neo 的價格也從 599 美元升至 699 美元，平價優勢正在被元件成本侵蝕。

漲價潮還沒見頂，第四季恐更慘

元件端壓力短期內看不到盡頭：第三季 8GB DDR4 記憶體合約價季增 24%，1TB NVMe 固態硬碟漲 29%。Counterpoint 預估，記憶體價格第四季再漲 13%、2027 年第一季再漲 15%，固態硬碟第四季漲 11% 後才會持穩；整體 PC 市場第四季跌幅可能擴大到 27%，2027 全年則大致與 2026 年持平。

對通路商來說，這種市況最考驗的不是進貨膽量，而是讀懂銷售數據的速度：哪些價位帶還賣得動、哪些規格開始滯銷，漲價一波接一波時，補貨決策慢一週就可能套牢庫存。這也是看店勢把銷售數據分析放在核心的原因——價格波動越大，越需要用實際賣出的數字、而不是感覺來決定進貨。

資料來源：Counterpoint Research